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　　一位汽车业的老前辈曾这样比喻丰田：天上高飞的风筝是丰田在全球各个市场的发展，无论各区域市场怎么发展，终牵着风筝线的那个人还是丰田自身。

　　这是一个极为形象的比喻。大意是指，丰田对其全球发展总是有一整套的前期规划和顶层构想，然后各个区域的发展则始终要保持这个全球战略一致性。

　　实际上，作为当下全球规模的车企，丰田对其自身发展无疑需要更前瞻，也需要结合其对未来汽车行业及全球汽车市场发展做出系统分析，进而拿出自己的总体战略思路。从一定程度上说，这个总体战略构想是丰田的“无形的手”，它会指导丰田全球各个区域的发展方向以及整体思路。

　　近期，丰田（中国）在北京举行了一次MS交流会，其在回顾近两年在华发展历程的同时，也公布了下阶段的发展目标。与此同时，丰田（中国）也展示了对未来汽车社会的定义和构想，以及具体的发展思路。

　　从某种程度上说，丰田在华的一揽子计划是丰田全球放出的又一个“风筝”，外界可以通过它来管窥丰田对未来汽车社会发展的整体构想——

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　　二氧化碳零排放

　　多年来，丰田一直致力于新能源汽车的开发和应用，并将“二氧化碳零排放”作为其发展目标之一。当然，丰田设定的达到零排放的终路径，是要实现氢燃料动力的开发和应用。

　　但众所周知，混合动力在当下依然是丰田看重的新能源汽车技术。丰田认为混合动力技术不仅是当前社会更加现实可行、更具普及意义的节能环保技术，而且还能够据此发展、进化其他能源技术。

　　丰田认为混合动力已经具备了优异的燃油经济性，因为在中国市场其他新能源汽车类型尚未大规模普及的当下，混合动力车型未来依然有较大的市场潜力和发展空间。因而，在混合动力凯美瑞，卡罗拉、雷凌双擎陆续国产的基础上，接下来预计丰田还在导入混合动力RAV4，后续还将逐步实现PHEV（插电式混合动力）的国产化。

　　例如，丰田利用新材料硅碳化合物开发出高效率功率半导体，这一技术将使丰田未来的混合动力车型燃油经济性再提高10%。而在逐步扩大电能使用方面，丰田将以混合动力技术为核心，推进电动车EV、外插充电式混合动力车PHEV、燃料电池车FCV等各种新一代汽车的研发。

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　　交通事故零伤亡

　　作为新能源汽车领域的拓展之外，丰田另一个发展目标是交通事故零伤亡，而实现这一目标的终方法是自动驾驶。

　　不过，在当下的技术层面，丰田也仍在逐步往这个目标靠拢。所以，丰田决定从2016年开始，对所有在中国市场销售的车型进行陆续搭载主动安全组合套装技术的“Toyota Safety Sence”。

　　而这套丰田开发的主动安全组合套装，便是以实现交通事故零伤亡为终目标，研发安全设备和系统，推广安全的汽车与技术。从被动安全技术，到主动安全技术，再到车与车之间互相通信的安全技术，从而实现在驾驶过程中预防碰撞或减少损伤的目的，是完全的自动驾驶技术。

　　这些技术将成为丰田为之注重的核心技术，未来丰田也会加大力度推广和倡导。

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　　不盲目扩大规模

　　这是丰田一惯的发展策略，其在任何区域市场的发展，都会前瞻考虑市场需求在未来可能会出现的波动，进而会提前想好应对策略。在很多时候，外界将其定义为丰田的“保守风格”：唯利润和市场，而非未达目标先卖力叫喊。

　　据丰田（中国）此前公布的统计数据显示，去年，丰田在华整体销量为112.25万辆，同比增长8.7%。而今年，丰田在华设定的整体销量目标为115万辆，仅比去年同期增长不到3万辆，预设定福仅为2.4%。

　　虽然今年有望成为丰田连续在华跨越年销百万辆大关的第三个年头，但较低的增幅预期依旧显现出丰田所秉承的“不盲目扩大规模，不追求数字的增长”的经营理念。

　　实际上，无论是在国内抑或国际市场，丰田一直表现出战略规划的“节奏感”，并且一直坚持按照这个节奏来走。所以，丰田在包括中国在内的市场，都是小规模夯实，再逐步依据达成的业绩一点点往上加。

　　这是丰田区别于欧美系车企的关键点所在，却因此“意外”造了丰田全球。

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　　强调“年轮经营”

　　实际上，综合来看丰田这种强调可持续性发展，强调环保和社会责任，注重在任何一个时期及区域都要一步一个脚印地扎实成长，也正是丰田社长丰田章男“年轮经营”理念的体现。

　　丰田章男认为，“年轮紧密，才能经得住风雨”，并强调“不盲目扩大规模，不追求数字的增长”的发展理念。其要义是不盲目追求短期增长，而是放眼长远，以10年、50年甚至100年为阶段，在相当长的时期内，实现企业的可持续发展。

　　基于这样的发展理念，丰田在中国市场也一直秉持“顾客、经销商第二、厂商第三”的三项原则，把客户放在首位，重视每一个客户的需求和用车体验。

　　基于这种经营理念，丰田今年在中国市场发展的主要任务是要构建起强大的内部体系，强化整个体系的基础和能力，朝着“构建安全、环保、智能的汽车社会”这个目标前进。

　　与此同时，为了赢得更多中国消费者的青睐，丰田将更加深入推进本地化战略，追求以“年轮经营”理念为指导的持续、健康的成长。