在日前由搜狐主办的第二届中国汽车传媒论上,中国汽车传播生态链的梯队阵营终于浮出水面,《汽车洋葱圈》凭借在搜狐公众平台中的独特价值,获得了全场大奖——中国汽车金咖奖 · 用户影响力奖。
搜狐汽车事业部总经理晏成表示,“相比届论坛我们重视账号入驻的数量,现在我们看重的是培养优秀的帐号和优秀的内容,同时提高整个平台的公信力,以优质帐号为重心。
所以,从现在开始我们希望进入IP时代,打造内容IP化,打造优质的帐号,打造的内容。”同时,晏成还强调,“我们现在是不是缺内容?可能并不缺,但是我觉得优质的内容,尤其是的内容其实是非常稀缺的。”
搜狐汽车事业部总经理晏成
而《汽车洋葱圈》正是凭借实用、有料的高品质内容,获得了搜狐公众平台的亿级流量,并且在每期排行榜中稳居前茅。
在问及《汽车洋葱圈》如何将内容做大做强时,趣这儿汽车视频创始人、《汽车洋葱圈》出品人马晓波表示:“首先,我们在内容形式上进行了提升,视频的表现力更加的丰富,内容的价值会被成倍放大。另外,未来一定是垂直细分的业务模式,专业的人做专业的事。我们做为国内专业的汽车视频机构,不做平台,只做自己擅长的部分。我们坚信,只有不断的把匠人精神注入到内容本身,才能为用户和行业创造真正的价值。”
趣这儿汽车视频创始人、《汽车洋葱圈》出品人马晓波
另外,本届论坛上,除了对高品质内容创作者进行颁奖外,还以“进阶之道 唯变唯新”为主题,针对近一年汽车传媒领域营销的变化与趋势进行深入探讨。
谈到对汽车营销三次元时代如何出奇制胜,马晓波表示:“作为从门户、垂直、视频再到视频内容机构的互联网媒体老兵,我们认为不管传播形式如何在变,做营销不变的是内容+渠道的产出。传统的传播是通过4A公司的广告创意传播到各个媒体点位,对用户产生告知。而现在,领先的则是通过优秀的内容营销创意传播到不同内容平台,真正的打动用户。随着内容平台的多元化以及大数据寻客能力的升级,未来的传播必将更加高效。所以,眼下更重要的是要关注传播内容本身,想想消费者真正能看得进去的到底是什么。”
对话:汽车营销三次元时代如何出奇制胜
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