据驾仕派得到的消息，汽车之家在昨天，首次公开提出了“智能化车生活平台”的概念，下一步，将用大数据智能推荐引擎为内容赋能，从消费者全景画像出发，内容层面做到“千人千面”，营销层面做到根据不同用户兴趣“智能推荐”。

　　“大数据”、“千人千面”、“智能推荐”，三个关键词，不由得令人联想到移动资讯客户端上个提出这几个关键词的头条。而汽车之家提出这几个关键词，究竟意欲何为？我个人在时间，试着对这个问题作个简要分析：

　　1、汽车之家可能是掌握全球多真实汽车用户数据的互联网公司

　　在这个开口必称“大数据”的时代，要说到真正的“大数据”，汽车之家可能是这个世界上掌握多真实汽车用户数据的互联网公司。

　　据2016年9月艾瑞数据，汽车互联网用户45%浏览时间在汽车之家。据汽车之家2016年季度财报，截至2016年3月，每天通过移动端访问汽车之家的用户达到1600万。

　　根据IBM所提出的大数据5V特点（IBM提出）：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（价值）、Veracity（真实性）来看，很多互联网公司口中的“大数据”都还只停留在概念阶段，但在汽车之家，单日1600万的用户通过每日产出的海量评论，印证着汽车之家在“大数据”方面傲人的实力。毫无疑问，汽车之家是中国当下的汽车用户言论聚集地，也是用户量粘度的媒体平台。

　　2、内容上的“千人千面”，汽车之家真正意义上的一步大棋

　　事实上，从进入到2016年起，汽车之家常提的一个名词是“PGC”。从“UGC”的用户产生内容，到“OGC”的汽车之家编辑产生内容，再到“PGC”由专业人士产生内容，汽车之家在三块内容的打造上都堪称业界样本。

　　在我看来，其实很少能有互联网媒体平台能够将这三者都有机融合得很好，比如知名的天涯社区，是标准的以“UGC”为标签的社区；而以前我们所熟知的门户网站们，则大多数是以“OGC”职业编辑们汇总编辑的资讯所构成；在汽车之家身上，既有着海量用户的真实发声（论坛、口碑、“媳妇做车模”等），又有专业的试驾、评测、上市现场报道。本身这两者也是汽车垂直网站的基本构架，但能够在两者之下都做到的，也非汽车之家莫属。

　　除了在“UGC”方面的超强互动性和每日产出的海量来自用户的内容，“OGC”方面，汽车之家也推出了以打造内容IP为目的的类似于《朝圣之旅》等汽车视频节目，在业界取得了极大反响。

　　驾仕派也在前些日子对此进行了关注和分析，点击直达往期内容：

　　>> 《汽车之家》为何做“朝圣之旅”？难道不知道《Top Gear》在中国死的很惨？ <<

　　而在今年着重提出的“PGC”方面，为典型的是今年6月，汽车之家所提出的打造开放平台“优创+”，旨在吸引更多优秀原创内容生产者来到汽车之家。驾仕派得到的数据是：自优创+上线以来，平台日均浏览量环比增长持续保持20%以上，停留时长环比增长27%以上。

　　著名户外探索者张昕宇、梁红夫妇、知名汽车人许群、颜宇鹏、陈震、韩路等不同类型的80多位大咖已经入驻，正在优创+平台上源源不断的为广大网友创作丰富多样的汽车专业与泛汽车内容。驾仕派了解到，不久的将来，以著名作家、赛车手韩寒为代表的一批优秀的海内外内容生产者也即将加盟优创+。

　　我的猜想是，所谓“千人千面”，是在汽车之家现有精准的海量用户基础上，进一步细分用户群，基于用户个人兴趣、所处阶段（新车主or老司机）、甚至具体需求（换购需求还是首辆刚需）再甚至于倾向车系（国产品牌or德系or日系or欧美系）产生信息流，而不是像现在这样，每个人看到的页面都一样。

　　当下的“千人一面”势必会产生许多无效信息，如果能够做到“千人千面”的话，用户看到的信息无疑将会更为精准。更为重要的是，对于头条这类新闻资讯类平台来说，有效的精准信息只不过是增加用户粘性和使用时长；而对于汽车之家之类垂直领域霸主来说，精准信息带来的将会是更为有效的场景式营销以及更高的转化率。

　　这一点，堪称汽车之家的一步大棋。

　　3、关于“智能推荐”的几个想象

　　在说完了大数据和“千人千面”之后，“智能推荐”本身十分具有想象空间了。我不由得猜想一下，汽车之家将来会针对我个人推荐一些怎样的内容？

　　首先作为女性车主，我应该会接收到比较多关于汽车设计类的文章吧（毕竟默认女性都是颜控）；此外，新车方面我应该不再会收到布加迪威龙的信息了（毕竟也买不起）；大数据肯定会从我经常点击的文章类型入手，持续向我推荐我经常看的类似内容（嗯，比如驾仕派），想想还真有点小激动呢。毫无疑问，如果收到的内容足够精准的话，在用户有购车意向的前提下，这样的精准智能推荐，将大大增加实际转化率。

　　那么问题来了：用户一定不会想被垃圾信息、软文信息所轰炸。这其实也意味着，汽车之家需要对将来的内容做出更细致、更严格的把控。毕竟现在我如果看到了垃圾或者一眼能看穿的软文内容，我会说“是自己点进来的不怪别人，水至清则无鱼，网站平台也不容易”，认为这是很正常的现象；但是，如果将来我被持续精准地推送大量软文来进行“洗脑”——那真是太可怕了……

　　驾仕总结：

　　以上内容，皆来自于10月18日，在金投赏国际创意节汽车之家峰会专场，汽车之家总裁康雁发表的题为《新时代的内容影响力》主题演讲。康雁阐述了未来汽车之家关于内容生产与产品形态的看法，提出将汽车之家打造成全方位覆盖汽车用户需求的“智能化车生活平台”，以数字化、智能化为核心驱动力，打造以媒体为核心的智能化汽车交易、汽车生活平台。

　　汽车之家总裁康雁

　　可以说，在汽车垂直领域，精准地找到用户，也等同于精准地找到了广告客户，汽车之家这一步大棋不仅是为了改善用户体验，更是一次营销战略的升级。“内容＋数据”的营销闭环已经清晰呈现，驾仕派丝毫不怀疑汽车之家有做好大数据智能推荐的实力和财力。

　　而下一步，紧要的是：精准推荐给用户的内容如何做到更好？在主导汽车垂直领域又一次变革的同时，汽车之家给自己也提出了更大的挑战。

　　本文是驾仕派的原创文章，来自撰稿人赵小查。

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