随着中国汽车市场在全球车市地位的上升，两年一度的北京车展已经被不少人冠以了“世界第六大车展”的名头。尽管坊谈归坊谈，但也侧面反映出了北京车展的影响力和传播力。以往，人们对于车展的关注一般是针对XX品牌单一的表现，但上汽通用在今年北京车展的架势，大有一副“集团军”作战的架势，可谓是来势汹汹。

　　上汽通用汽车以“卓越‘精’营，创领未来”为主题，携凯迪拉克、别克和雪佛兰三大品牌旗下32款展车盛装登场，以凯迪拉克CT6、全新XT5、别克全新一代君越、雪佛兰迈锐宝XL等全新重磅车型领衔，携手别克Avista概念车、雪佛兰概念车CHEVROLET-FNR以及各品牌畅销主力车型组成全明星阵容，向观众充分展现各品牌引领同级的产品实力。

　　同时，即将搭载于三大品牌主力车型上的新一代混合动力技术也在展台上提前亮相，由此也凸显上汽通用汽车扎实推进“2020战略”和“绿动未来”战略的决心，为新一轮快速发展实现精彩开局。

　　别克：继续塑造品牌形象，提升品牌价值。

　　此次北京车展，别克品牌带来日前发布的全新一代君越混动车型，该车型在延承别克全新一代君越动感优雅设计与科技实力的基础上，采用高效混合驱动系统，首次搭载双驱动电机和1.8L SIDI直喷发动机，匹配EVT无级变速箱和1.5千瓦时高性能锂电池组。伴随着全新一代君越全混动车型的推出，“别克蓝”车标也正式发布，预示着别克将加快传统驱动系统的高效升级与绿色技术普及，包括全新一代君越全混动车型在内的HEV全混动、EREV增程式混合动力和PHEV插电式混合动力等多种驱动系统车型也将提上日程。

　　综合来看，别克品牌在北京车展的表现基本延续了别克活动日的基调，那是在把握现有产品布局的基础上，跟随市场追求高效、节能和绿色技术的潮流，着眼未来、提升品牌价值。

　　雪佛兰：抓住新能源发展趋势。

　　雪佛兰作为一个传统汽车大品牌，在新能源领域的技术储藏可谓极其深厚。在2006年，雪佛兰氢动力领域代表作Equinox已经亮相；随后，在2007年，雪佛兰Volt的出现，预示汽车电气化进入新纪元；在2010年，致力于解决未来城市个人交通出行方案的电动联网概念车EN-V问世；在2011，雪佛兰又带来了赛欧SPRINGO纯电动车和20分钟快充技术；而在今年，雪佛兰迈锐宝XL全混动车型的出现，标志着雪佛兰全面出击，力图引领未来新一轮驱动变革。

　　客观来讲，目前市场的新能源技术发展呈现出多元化，但这也让雪佛兰走在了汽车研发制造的前沿。随着雪佛兰在新能源领域的发力，接下来的市场表现，值得期待。

　　凯迪拉克：展现美式创新和科技。

　　自2016年开始，凯迪拉克以新徽标、新技术、新命名以及新工厂为契机，开启了品牌未来发展的全新篇章。同时，凯迪拉克在产品序列上全面发力，从新美式旗舰轿车CT6到新美式都会SUV凯迪拉克XT5，连续发布面向主流豪华细分市场的重量级车型。凭借“科技制胜”的产品研发策略，凯迪拉克在包括动力性能、操控性能、轻量化设计，人车安全、人车互联在内的互联科技领域实现前瞻技术的不断突破。通过在豪华车市场范围内全面领先的技术实力诠释，以胆识为核心不断突破陈规，带来更富活力、更与时俱进的“新美式创新”。

　　凯迪拉克作为豪华品牌，在北京车展的动作，给人的感觉是展示美式科技和创新能力，改变以往美式车给人粗犷的印象，从而为进军国内豪华车市场进行背书。

　　越级突破，除了靠产品，上汽通用还需营销积累。

　　客观来讲，上汽通用在国内市场展现的整体实力是毋庸置疑的。无论是在入门级市场、主流市场、还是豪华车市场，都已完成了全市场的布局，已经到了需要再度向上突破的阶段。此前，上汽通用提出过越级突破的概念，事实上，这一理念也已经在前述的多款产品上得到体现。例如，全新一代君越，除了进军主流B级车市场，凭借较大的车身尺寸、丰富的配置等，也有向上竞争入门级豪华市场的意图。同样的，迈锐宝XL、凯迪拉克CT6与XT5也采取了同样的产品策略。

　　但值得注意的是，即便是在原有细分市场具有领先优势的别克、雪佛兰，甚至凯迪拉克，在向上突破时同样会遇到来自市场接受度的挑战，而解决这一问题的办法唯有不断的积累。

　　我们看到，君越也是到第三代，基于全新的中大型车平台打造、抛弃了美系车原有的笨重操控感、采用运动不失稳重的全新造型，方才如今较好的市场接受度。尽管当大家看到雪佛兰XL意欲竞争主流B级车市场、凯迪拉克CT6及XT5要进军主流豪华车市场时，会有些许的不接受；但客观来讲，单从产品层面来看，无论是雪佛兰XL、还是凯迪拉克CT6、XT5，均在将要进入的细分市场具有越级竞争的实力。所以，在产品层面已经具备竞争实力的基础上，要实现整体越级突破的上汽通用，显然还需要进一步的积累，而能尽快打动消费者、获得更高的市场接受度，则要考验上汽通用的长期积累的营销功力了。

　　透过上汽通用在此次北京车展上的表现，可以看到，上汽通用已经具备了越级突破的产品实力，其以产品带动品牌再次向上突破的意图也彰显无疑。从传统市场营销的角度来看，此举无疑是为稳妥的手法。那么，上汽通用接下来表现如何，让我们拭目以待吧。

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