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一直对广告很有兴趣，但总觉得国内做的广告太烂太肤浅了，艺术含量低，而且都没什么创意的。读大学的时候我选修了广告欣赏，因为说课的老师教得很生动，所以很喜欢上这门选修课。也因为这样，从此我看广告不是单纯看广告那么简单了，虽然不算深入研究，我会略略地评价和品味，对电视广告片比较有兴趣。但在电视上看到的广告完全没有老师在课堂上给我们看的广告片吸引，因为老师给我们看的例子大都是国外的广告片，水平实在差太远了，不是技术的问题，更多是创意的问题。

近段时间本田的广告片常常在晚饭的时候播出，做的几乎都是那一套路，基本广告片是差不多都是这么做似的，但也比其他药品、钙片的广告好看了。印象深是雅阁，不知道是不是亲戚朋友都比较喜欢这个牌子，所以它一出场我的家人会说：“咦？雅阁喔！”。黎明破晓，慢慢淡出雅阁的全景，一道光滑过全身，尽显大器，然后镜头切到车厢内空间，用广角镜俯视，显得空间宽广。接着分别用全景、中景、特写的拍摄手法来描绘雅阁的动感时尚，通过穿越枫林、溪谷到达岩顶表达了雅阁跃级而立的水准。是是吻合了雅阁的卖点，但这条片子其实也只是典型的汽车广告片罢了。

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个人较为喜欢sell家庭的奥德赛那则广告，有点温馨，但不算很好很特别。以“心呼应”为主题，场景和情景稍有新意。片子一开始柔和地切换一连串的短镜头，有刚开会完的白领、准备出行的一家、逛商场的情侣，情调尽显愉悦；一办公男未来及赶上电梯，匆忙跑过楼梯后到达停车场，看见一美女正对着他微笑，以笑相报，接着是主角车子的出场，以闪白的效果切换车身造型的多个特写，显出“情牵一线间”感受。通过细节点题——“心呼应”的造车理念。美中不足是，只从情感等主观因素去描写车子，若能融入客观品质如何的元素的话中规中矩了。

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丰田的卡罗拉广告，也可能是国内的创意极限了吧。是围绕什么会变什么不会变的旁白，不断地为一辆车更换背景，像是抒情却有点腻的感觉，其实这种广告放到哪个牌子哪款车子都适用，从广告中根本看不出卡罗拉有何特色。

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相反国外的汽车广告常常会见到突破，好像宝马有一条很大胆的广告片恐怕国内的广告人怎么也想不到去做吧。片子很短，叫偷情篇。是天亮了，一对男女在宝马里睡醒了，开始整理衣装，这时男人的妻子在后座也刚睡醒，同时坐起整理衣装。我奇怪，妻子明明是捉奸来的，怎么也在车上睡着了呢？这种滑稽大胆的手法真是只有外国广告才做得到。

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记得在翡翠台看过一条外国拍的奔驰广告，也是在国内找不到类似感觉的。男主角开着奔驰某系列敞篷跑车在旷野上跑，突然乌云遮盖了大半边天，男主角拼命加速驶在前进的乌云阴影前面，但乌云也用尽法宝非要遮盖住男主角不可，男主角左闪右避的与乌云赛跑了很久，乌云越发疯狂，终于遮蔽了整个旷野，男主角微笑着急刹停了车，按一下按扭，关上了车篷，笑看外面的雷鸣暴雨。先是充满刺激，不跟乌云玩了，乌云对奔驰的无可奈何令人会心一笑，不得不令我赞叹它的创意构思。

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日本有一则本田的广告，是把汽车内部的所有零固件拆出来，通过一颗钢珠的滚动，这些零固件形成了一个很长的特殊的多米诺骨牌效应。表达本田汽车内部结构的精湛。整条片子只用了一个长镜头，据说拍了106遍才拍成功。上课时老师对这条广告片是赞口不绝的。

什么时候中国的广告也能达到这种水平呢？我发现中国的汽车广告太注重表达汽车的性能了，而且希望在短短的广告片中体现越多性能越好。这形成国内千篇一律、万变不离其中的汽车广告片了。是中国广告人的创作思维不活跃呢还是广告主的要求有所不同我不知道了。总之要向外国学习学习。真的希望在本土的电视上能看到出色的广告片让我谈滋谈滋。