汽车体育营销——紧抓2006世界杯ZT 每隔四年世界杯马上要拉开帷幕了，每一次的世界杯都很很多媒体转播，为的是提高收视率，是拉动媒体的广告收入。然而，在每一次的世界杯或者奥运会上直接买进中国的播放权的是CCTV了，CCTV也为此赚了不少的广告收入。另外，地方电视台也会转播，目的也是为了增加收视和广告。 其次，每次的世界杯或者奥运级别的大赛中，都有重量级的商家与媒体合作，商家借助媒体宣传，媒体也从商家那里得到很大的实惠。特别是栏目的冠名权，那是除了央视黄金时段招标时间外的另一个的广告收入了。 如今，商家利用体育类赛事做广告已经很习以为常了，并且，商家利用体育营销也确实带来了更好的美誉度和知名度，提升了商家的品牌名气，关键的是拉动了市场的需求，增加了市场份额。 不过，赞助的赛事不是件容易的事情，从北京的2008年的北京奥运会合作伙伴来看，在汽车类仅有一个商家拿到汽车类奥运赞助，那是大众。从历年的体育赛事的赞助来看，赞助商的广告回报和市场回报确实很大，不过赞助商也必须有很大的实力才能玩得起这样的赞助游戏。 目前，通看国内的体育赛事汽车赞助商来看，也是借助体育赛事来宣传汽车的广告仅有大众，从这一期的一汽大众赞助冬奥会和冬奥会奖励速腾轿车的活动和这次世界杯足球赞助商——一汽大众和华润雪花啤酒，他们联合才拿下了央视《球迷世界杯》的冠名权。 当然，这个冠名权的费用肯定是不菲的，从每次的大赛来看，像这种两家不同行业的企业合作冠名在国内体育赛事的广告形式还不多见，世界杯很疯狂，那么多的球迷为此疯狂，从国外的啤酒或者饮料类企业赞助赛事或者转播的不少，效果很明显。不过，两家企业分别向借助冠名权展示各自的什么呢？ 首先，看看一汽大众，它是想通过这个栏目宣传号称德系高性能轿车和驾驶者之车的新宝来，这两款车的口号和世界杯的疯狂以及赛场上所表现出来的球员激情、动感、疯狂与速腾所想传播的诉求点——驾驶者之车刚好吻合。那么，雪花啤酒又是诉求什么呢？爱好运动的难道喜欢喝啤酒，我看也是，或许赛场上球员的激情与汗水正好与啤酒的清凉形成默契。 这样的宣传效果到底怎么样，世界杯之后可以通过市场见分晓！