汽车价格是一个变量，它受到诸多因素的影响和制约。比如成本、产品特点、市场和需求情况、竞争情况、政策环境等等。任何汽车企业都不能孤立地制定价格，不同的汽车企业由于市场地位不同和目标不同，自然定价策略也是不一样的。

产品所定的价格较高，要求被定价的产品的品牌有比较好的市场口碑和信誉高，在目标市场上占有优势地位。这种定价目标比较适合于处于成熟期的名牌汽车产品。上海大众的朗逸是的体现，由于品牌知名度高，产品品质可靠，所以在新车定价上也比较强势。而新车朗逸，在定价上又不像卡罗拉那样贵族化，走的是“高质中价”的路线，在体现朗逸丰富配置下的性价比外，也显示出品牌的价值。